피부 타입이 과연 뷰티 소비를 어떻게 바꾸고 있을까?
최근 친구와 함께 화장품 매장을 들렀을 때, 그녀는 스킨케어 제품을 고르며 이런 말을 했습니다. “나는 지성 피부니까 성분 하나하나 진짜 꼼꼼히 봐야 해.” 이 말에 고개를 끄덕였지만, 동시에 한 가지 질문이 떠올랐습니다. 정말로 피부 타입은 우리가 어떤 화장품을 사고 사용하는 데 큰 영향을 미칠까요? 답은 ‘그렇다’입니다. 그것도 점점 더 많은 소비자들에게 말이죠.
2025년, 글로벌 시장조사기관은 ‘지성 피부’와 같은 피부 타입을 중심으로 한 커스터마이즈 뷰티(customized beauty) 수요가 폭발적으로 증가했다고 발표했습니다. 이런 흐름은 단순한 뷰티 소비 트렌드를 넘어, 브랜드 전략, 제품 개발, 마케팅 방식까지 모두를 변화시키고 있습니다. 특히 “Street Talk: Make-Up – Episode Three – Skin Type: Pretty Oily” 영상이 공개된 이후, *지성 피부 메이크업*에 대한 관심이 크게 증가했습니다. 이 에피소드는 메이크업 시 지성 피부가 겪는 문제와 해결 방안을 현실적인 시연으로 보여주면서, 누구나 ‘내 이야기 같다’는 공감대를 형성한 것이죠.
지성 피부, 이제는 뷰티 산업의 핵심 키워드
과거에는 ‘건성’, ‘복합성’ 정도로만 분류하던 피부 타입이 이제는 더 세분화되고, 각 피부 타입에 특화된 제품이 출시되는 시대입니다. 특히 ‘지성 피부’는 *트러블, 피지 분비, 지속력 부족* 등 여러 가지 뷰티 고민을 동반하기에 발맞춘 솔루션이 요구됩니다. 최근 공개된 Street Talk 시리즈 에피소드 3에서는 실제 소비자들이 지성 피부 때문에 겪는 불편함을 이야기하면서, 실시간 뷰티 팁을 제공했습니다. 이는 뷰티 콘텐츠가 이제 정보 전달뿐 아니라 ‘리얼 감성’이라는 공감을 기반으로 한다는 사실을 잘 보여줍니다.
지성 피부 맞춤 메이크업 솔루션, 왜 중요할까?
지성 피부 소비자들은 보통 메이크업 제품을 고를 때 다음과 같은 세 가지 조건을 중요하게 여깁니다. 첫째, 유분기 잡는 피지 컨트롤 기능. 둘째, 장시간 지속되는 롱래스팅 커버력. 셋째, 칙칙함을 막는 산뜻한 마무리감. *이러한 요소에 충족하지 못한 제품은 구매까지 이어지지 않는 경우가 많습니다.* 또한, 소비자들은 유튜브, 인스타그램보다 실사용자 리뷰 중심의 플랫폼을 참고하는 경향이 두드러지고 있습니다.
뷰티 브랜드들의 전략 변화
지성 피부를 겨냥한 브랜드의 전략도 눈에 띄게 변화하고 있습니다. 최근 Boots는 400여 개의 새로운 향수를 입점시킨 첫 향수 전문 부티크를 오픈했는데, 이는 고객의 세분화된 취향을 반영한 사례입니다. 이와 유사하게, 주요 브랜드들은 피부 타입 맞춤 분류 탭을 제공하거나 ‘지성 전용’ 라인을 별도로 운영하고 있습니다.
예를 들어 Sol de Janeiro는 최근 CMO를 교체하며 디지털과 고객 데이터 기반 마케팅 강화에 나섰고, P&G는 자체 보고서를 통해 “지성형 소비자군이 메이크업 제품군의 반복 구매율을 이끄는 성장 축”이라고 밝히며 공식적으로 타겟 세분화를 강화했습니다.
‘리얼 사용기’ 중심 콘텐츠의 부상
소비자 리뷰와 SNS 사용기가 소비 결정에 미치는 영향력도 커졌습니다. 특히 메이크업 전후 사진, 지속력 비교, 기름기 테스트 등의 게시글은 지성 피부 소비자들의 관심을 모읍니다. 최근에는 TikTok이나 Shorts 형식을 통해 자신만의 팁을 공유하는 ‘일상형 인플루언서’들이 생겨나면서, 오히려 전문 유튜버보다 더 많이 신뢰받기도 하죠.
이런 콘텐츠는 브랜드 메시지를 소비자가 직접 ‘체험’하고 공유할 수 있게 해 눈높이 마케팅에 효과적입니다.
이런 변화를 우리는 어떻게 활용할 수 있을까?
이제 뷰티 시장은 더이상 ‘대중적’인 제품만선이 아닌, 피부 타입에 따라 맞춤화된 경험 중심으로 확대되고 있습니다. 특히 지성 피부에 대한 정보나 제품군이 늘어나면서 소비자 스스로도 뷰티 루틴을 점검하고 조율할 수 있는 기회가 많아졌습니다. 마치 소비자 한 명 한 명이 스스로의 ‘뷰티 디렉터’가 되는 시대라 할 수 있죠.
이런 흐름 속에서 우리는 어떤 루틴을 가져야 할까요? 제품 선택뿐 아니라 뷰티 콘텐츠 소비 습관까지, 피부 타입에 맞춘 의사결정이 점점 중요해지고 있습니다.
소비 트렌드가 보여주는 메시지
지금까지 살펴본 내용처럼, 지성 피부는 단순히 한 피부 타입 이상의 의미를 가집니다. 이것은 제품 개발, 마케팅, 소비자 반응까지 연결된 하나의 거대한 흐름입니다. *이제 우리는 소비자가 아닌 ‘셀프 브랜딩의 주체’로서 더 적극적으로 피부 타입 정보를 활용해야 합니다.
* 만약 당신이 지성 피부라면, 다음 뷰티 쇼핑에서는 성분보다는 ‘오일 컨트롤’이나 ‘지속력’, ‘마무리감’ 키워드를 먼저 떠올려 보세요. 하나의 정보를 통해 나에게 꼭 맞는 제품으로 연결되는 경험은, 지금 시대 뷰티가 추구하는 방향이기도 합니다.
오늘부터 나만의 피부 타입 루틴을 정의해 보는 것은 어떨까요? 이 작은 실천이 더 큰 뷰티 만족을 가져다줄 것입니다.