건강한 피부는 어떻게 관리해야 할까요?
화장품도 많고 정보도 넘쳐나는 시대지만 정작 내 피부에 딱 맞는 루틴을 찾기란 쉽지 않습니다. 저 또한 지성과 건성의 중간 피부를 가진 탓에 몇 년 전까지는 매일 피부 컨디션이 달랐습니다. 건조해서 각질이 일어나는 날도 있었고, 반대로 기름이 올라와 다 무너지는 메이크업에 자괴감을 느낀 날도 많았습니다. 그러던 중 한 뷰티 소식을 접하며 제 루틴을 완전히 바꾸게 되었죠. 바로 ‘스킨케어 중심의 메이크업’이라는 개념이었습니다.
최근 글로벌코스메틱뉴스에서 소개된 소비자 사례에서도 이 같은 뷰티 트렌드가 강하게 드러나고 있습니다. 예를 들어, ‘Eva’라는 소비자는 보습과 자연스러움을 핵심으로 하는 뷰티 루틴을 공유했습니다. 이처럼 미니멀한 뷰티 루틴이 세계적으로 주목받고 있는 지금, 하이브리드 뷰티 제품과 피부 친화적 메이크업이 트렌드를 주도하고 있습니다. 왜 점점 더 많은 소비자들이 ‘보습력’에 집중하게 되었는지, 이 변화 속에서 어떤 제품과 브랜드가 각광받고 있는지를 지금부터 살펴보려 합니다.
스킨케어에서 메이크업까지, 핵심은 ‘보습력
‘ Eva의 일상이 보여주는 소비 트렌드는 명확합니다. *피부 본연의 건강함을 유지하면서도 가볍게 커버할 수 있는 제품을 선호한다는 것*입니다. 클리니크의 보습 세럼과 모이스처라이저로 하루를 시작하며, 메이크업 제품으로는 파운데이션 대신 피부결을 살려주는 틴티드 세럼을 고릅니다. Eva는 특히 Ilia의 Skin Tint Serum을 애용하는데, 이는 피부 톤을 자연스럽게 정돈하면서도 매트하지 않고 하루 종일 촉촉함을 유지해준다는 강점을 갖고 있습니다. 여러분도 혹시 파운데이션의 두꺼운 느낌에 지치셨나요? 그런 경험이 있다면, Eva의 루틴은 좋은 대안이 될 수 있습니다.
‘스킨케어 퍼스트’ 트렌드는 왜 생겨났을까?
소비자의 중심이 MZ세대로 이동하면서, 제품 선택 기준도 완전히 달라졌습니다. 수많은 소비자들이 유튜브나 소셜미디어 속 ‘립스틱 덕후’나 ‘컨투어링 장인’이 아닌, 진짜 자신다움을 추구하기 시작했습니다. 피부에 자극이 적고, 장시간 사용해도 무너지지 않는 제품을 원하는 이들이 많아졌습니다. 그뿐만이 아닙니다. 글로벌 브랜드들도 이 흐름을 빠르게 읽어내고 있습니다. 일례로, Estée Lauder는 2026 회계연도 1분기에서 *전년 대비 성장을 회복하며 하이브리드 제품 라인업 강화를 발표*했으며, Puig는 2025년 9개월 기준으로 8%의 매출 증가를 기록하며 하이브리드 전략의 효과를 증명했습니다.
보습에 특화된 메이크업 제품이 쏟아지는 이유
이러한 흐름을 반영하듯 출시되는 제품들도 한층 진화하고 있습니다. 가장 두드러진 점은 스킨케어 성분이 강화된 컬러 코스메틱 제품이 급증하고 있다는 점입니다. 예전에는 색조 제품이 피부에 자극을 준다는 편견이 많았지만, 이제는 촉촉하고 피부 장벽을 보호하는 메이크업 제품이 대세입니다.
최근 출시된 SphingoCARE™ 제품군은 생명공학 기반의 스킨 배리어 보호 성분을 함유하여 보습과 커버력을 동시에 제공합니다. 또 하나 주목할 브랜드는 Benefit과 MAC입니다. 사용자의 리뷰에 따르면 *이들 브랜드는 보습 지속력이 뛰어나고, 덧발라도 무너지지 않는다는 강점*으로 매장에서의 리피트 구매율이 높습니다.
사용자의 리얼 피드백, 제품 선택의 기준이 되다
Eva 또한 튜토리얼이나 SNS 리뷰보다는 실제 사용 경험을 기준으로 브랜드를 선택합니다. “화장 튜토리얼을 보면 내 피부와 전혀 다르다 보니 공감이 안 됐어요.”라고 말하는 Eva는 *오프라인 매장 테스트를 통해 직접 발라본 후에야 구매를 결정*합니다. 그만큼 유통 채널도 중요해졌다는 의미이기도 합니다. 피부에 밀착감이 뛰어난 제품인지 확인하거나, 본인의 톤에 맞는 색상을 고르기 위해 오프라인 채널을 선호하는 소비자들이 늘고 있습니다. 여러분도 제품을 살 때 단순히 ‘좋다더라’는 이유만으로 구매하고 있지는 않나요?
브랜드 전략의 변화, 이제는 ‘경험과 성분’ 중심
브랜드들은 이제 단순한 광고나 셀럽 협찬 전략에서 벗어나 소비자의 실사용 만족도를 높이는 방향으로 전환하고 있습니다. 예를 들어, Rare Beauty는 제품 라인별로 *피부 타입을 기준으로 한 추천 루틴을 제공*하며 구매 가이드라인을 세분화하고 있고, Chanel은 최근 미국 시장에서 브랜드 커뮤니케이션 총괄에 Rare Beauty 출신의 Katie Welch를 임명하며 경험 중심 브랜드화를 선언했습니다. 이는 단순한 트렌드를 넘어 브랜드 철학과 방향성을 반영하는 전략이라 할 수 있습니다.
마무리하며: 당신의 피부는 지금 충분히 ‘편안한가요?’
스킨케어 중심 뷰티 루틴이 떠오르며 우리는 다시금 피부의 ‘본질적인 건강’에 대해 생각하게 되었습니다. Eva의 사례에서 배울 수 있듯, *보습과 자연스러운 발림성*, 그리고 *장시간 지속되는 피부 편안함*은 앞으로도 제품 선택의 핵심이 될 것입니다. 이제 여러분도 화장품을 고를 때 단순한 컬러나 커버력보다, 성분과 스킨케어 효과를 먼저 고려해보는 건 어떨까요?
오늘 당장 스킨케어 성분이 포함된 컬러 제품 하나를 선택해보세요. 특히, 평소 건조함을 느끼는 제품이 있다면 대신 피부 장벽 강화 성분이 포함된 틴티드 제품으로 교체해 보는 것도 좋은 시작입니다. 뷰티 트렌드는 하루가 다르게 바뀌지만 한 가지는 분명합니다. *피부가 편해야 자신감도 채워질 수 있다는 점*, 그것이야말로 지속 가능한 아름다움의 출발점이 아닐까요? 이제는 메이크업의 시대가 아닌, ‘피부의 시대’입니다.
